FIBA dan Yili Perkuat Sinergi Global Promosikan Bola Basket
JAKARTA - Alih-alih hanya menjadi sponsor di balik layar, perusahaan produk susu asal Asia, Yili Group, mengambil langkah lebih strategis dalam memajukan olahraga bola basket di tingkat global. Melalui kemitraan yang diperpanjang hingga 2027 bersama Federasi Bola Basket Internasional (FIBA), Yili mempertegas perannya sebagai mitra yang membawa dampak jangka panjang, bukan sekadar logo di papan iklan.
Komitmen ini diumumkan dalam sebuah seremoni khusus di Shenzhen, Tiongkok, yang merayakan keberlanjutan kerja sama antara dua entitas besar: FIBA sebagai pemegang otoritas bola basket dunia, dan Yili sebagai merek ternama dalam industri susu di Asia. Kerja sama ini tak hanya berfokus pada eksposur merek semata, tetapi juga bertujuan untuk mendorong pertumbuhan bola basket secara menyeluruh di berbagai lapisan masyarakat.
Kolaborasi Berkelanjutan Sejak Piala Dunia FIBA 2023
Baca Juga
Kerja sama antara FIBA dan Yili bukanlah hal yang baru. Yili telah lebih dulu menjalin hubungan strategis dengan FIBA menjelang FIBA Basketball World Cup 2023. Dalam turnamen tersebut, Yili langsung unjuk gigi melalui branding lapangan (on-court branding) yang tampil mencolok dalam siaran internasional.
Turnamen itu sendiri mencatatkan sejarah sebagai yang paling sukses dalam sejarah FIBA, dan kehadiran Yili sebagai sponsor utama dianggap sebagai faktor signifikan dalam pencapaian tersebut.
Keberhasilan inilah yang menjadi dasar diperpanjangnya kerja sama tersebut hingga tahun 2027. Kali ini, kolaborasi akan mencakup beberapa ajang bergengsi seperti FIBA Continental Cup 2024 untuk kategori putra dan putri, FIBA Women's Basketball World Cup 2026, hingga FIBA Basketball World Cup 2027 sebagai puncaknya.
Lebih dari Sekadar Sponsor: Mitra Strategis Penggerak Bola Basket
FIBA dalam pernyataan resminya menyampaikan apresiasi tinggi terhadap komitmen Yili. Mereka tidak melihat Yili semata sebagai sponsor komersial, melainkan sebagai mitra strategis yang benar-benar memiliki misi untuk mengembangkan olahraga bola basket.
“Yili bukan sekadar sponsor. Mereka adalah mitra strategis yang berkomitmen terhadap pertumbuhan bola basket, termasuk mendukung bola basket wanita,” ujar perwakilan FIBA.
Keterlibatan Yili tidak terbatas pada lingkup global. Mereka juga aktif berkontribusi di kawasan Asia Tenggara, khususnya melalui sub-merek lokal di Filipina dan Indonesia. Kegiatan seperti kampanye interaktif dan promosi langsung kepada masyarakat lokal menjadi wujud nyata dari upaya mereka menghidupkan semangat bola basket di akar rumput.
Dukungan Nyata untuk Bola Basket Perempuan
Salah satu aspek penting dari kolaborasi ini adalah dukungan Yili terhadap kesetaraan gender dalam olahraga. Komitmen ini terlihat dalam peran aktif mereka mendukung FIBA Women’s Asia Cup 2025, yang saat ini tengah berlangsung. Ini menjadi sinyal kuat bahwa masa depan bola basket perempuan juga menjadi fokus utama dalam kerja sama ini.
Dengan meningkatnya perhatian terhadap bola basket wanita, Yili menunjukkan kepedulian yang melampaui eksposur merek. Mereka turut mendorong lingkungan olahraga yang inklusif dan berkelanjutan, di mana atlet perempuan mendapatkan panggung dan penghargaan yang setara.
Menyatukan Dunia Lewat Bahasa Universal: Bola Basket
Juru bicara Yili Group menyampaikan bahwa mereka melihat bola basket sebagai sarana untuk menyatukan berbagai latar belakang dan budaya. “Kami percaya olahraga bisa menyatukan, dan bola basket adalah bahasa universal yang mampu melampaui batas,” ujarnya.
Dalam konteks ini, Yili bukan hanya menggunakan bola basket sebagai alat pemasaran, melainkan sebagai jembatan nilai yang menghubungkan brand dengan masyarakat dunia. Strategi ini mencerminkan pergeseran dunia bisnis modern yang semakin sadar bahwa kekuatan merek dibangun melalui pengalaman dan nilai-nilai, bukan semata-mata eksposur.
Jangkauan Lokal untuk Dampak Global
Salah satu kekuatan Yili dalam kemitraan ini adalah kemampuannya menjangkau masyarakat secara lokal sambil mendukung agenda global. Di negara-negara seperti Indonesia dan Filipina, Yili menjalankan kampanye yang melibatkan anak muda, komunitas olahraga, dan kegiatan sosial yang mendorong gaya hidup sehat sekaligus memperkenalkan bola basket sebagai pilihan olahraga yang menyenangkan.
Dengan pendekatan ini, kemitraan FIBA dan Yili tidak hanya berada di level elit olahraga internasional, tetapi juga menyentuh kehidupan sehari-hari di berbagai komunitas yang mungkin selama ini belum terekspos oleh dunia bola basket.
Menuju Masa Depan Bola Basket yang Lebih Inklusif
Perpanjangan kerja sama hingga 2027 bukan hanya memperpanjang masa promosi, tetapi juga memperpanjang harapan akan terciptanya ekosistem bola basket yang lebih inklusif, sehat, dan inspiratif.
Dengan berbagai turnamen prestisius yang akan digelar dalam kurun waktu tersebut, FIBA dan Yili berkomitmen menghadirkan pengalaman bola basket yang tidak hanya kompetitif, tetapi juga menginspirasi dan mendidik.
Langkah ini juga membuka peluang besar bagi dunia olahraga untuk terus berkembang dalam kolaborasi erat dengan dunia usaha di mana keduanya saling memperkuat, berbagi nilai, dan bergerak bersama menuju masa depan yang lebih baik.
Rekomendasi
